Дорси: вневременные, этичные украшения, которые не обходятся дорого

Aug 13, 2023

Я всегда в поиске украшений с вечной эстетикой по разумной цене. Поэтому, когда я недавно познакомился с Dorsey, этичным ювелирным брендом, предлагающим множество доступных по цене украшений в стиле ар-деко, выполненных из выращенных в лаборатории драгоценных камней, я был в восторге.

Дорси

Бренд Dorsey, запущенный в конце 2019 года, был основан Мэг Страчан, которая также является генеральным директором бренда. «Мы делаем все наши изделия из драгоценных камней, выращенных в лаборатории, и создаем повседневный стиль. Существует заблуждение, что люди хотят носить с собой на ужин добытые бриллианты стоимостью тысячи долларов. Дорси уделяет особое внимание тщательному ювелирному мастерству традиционных стилей. , обычно созданные из добытых алмазов и продаваемые за тысячи долларов, за небольшую часть цены», — рассказывает мне Страчан о том, как она описала бы свой бренд тем, кто с ним не знаком.

Что касается названия бренда, Страчан назвала его в честь своей бабушки Дорси, которая научила ее всему, что она знает о ювелирных изделиях.

«Она была коллекционером, и хотя у нее было несколько добытых бриллиантов, она носила больше бижутерии с CZ, которую она покупала и хранила из каждой эпохи. Она глубоко заботилась о мастерстве и застежках. Позже в своей жизни она действительно могла носить и покупать она хотела все, что хотела, но в основном носила части костюмов. Для нее было важно то, как вещь чувствовалась. Цена ее не имела значения», — делится Страчан. «Она была хорошо осведомлена о маркетинговой тактике отрасли, связанной с добычей алмазов. Она не носила типичное обручальное кольцо с добытым алмазным камнем. и мой дедушка наконец смог позволить себе добавить их к этому, спустя несколько лет после женитьбы».

Основатель и генеральный директор Дорси Мэг Страчан

Хотя Страчан признается, что она не является профессиональным дизайнером ювелирных изделий, она начала свою карьеру в качестве покупателя и мерчендайзера. Она говорит мне: «Я знаю, чего пытаюсь достичь с нашей командой. Меня всегда утешало то, что Ральф Лорен тоже не был дизайнером. Я считаю, что мерчандайзинг и то, где он пересекается с маркетингом, являются признаком самых великих бренды, особенно сейчас, поскольку контент и коммерция являются ключевыми рычагами роста». И Страчан прав. Ей удалось создать роскошную коллекцию украшений, которая выглядит невероятно дорогой и имеет разумную цену, особенно по сравнению с альтернативами, которые стоили бы на несколько тысяч долларов дороже.

«Дизайн Дорси — это то, что женщины хотят покупать себе, чтобы носить каждый день», — продолжает она. «Традиционно браслет «Ривьер» и теннисный браслет стоят очень дорого. Я хотел носить колье «Ривьер», но у меня не было 20 000 долларов, которые можно было бы потратить на него. Когда я осмотрелся на рынке, я увидел, что нужны доступные варианты. Мы используем креатив для увеличения дохода и дохода для принятия творческих решений. Что оживляет продукты, так это их концептуализация. Нам нравится привносить украшения в обстановку, чтобы создать настроение. Нашей клиентке, которой около 30–50 лет, нравится, как мы снимаем Моя цель — создать исторический бренд с настоящим долголетием».

Дорси

Дорси

Одна из причин, по которой Страчан решила использовать выращенные в лаборатории драгоценные камни, заключается в том, что это позволяет ей продавать изделия по более разумной цене. «Выращенные в лаборатории бриллианты дешевле, чем добытые, но выращенные в лаборатории белые сапфиры имеют такой же внешний вид и более доступны по цене», - объясняет она. В настоящее время бренд продает как выращенные в лаборатории белые сапфиры, так и бриллианты. «Прямо сейчас я ношу браслет с добытым бриллиантом рядом с браслетом из белого сапфира, выращенного в лаборатории. Один примерно на 3000 долларов дороже другого. Я не могу отличить камни. Я хотел иметь возможность продавать красивые теннисные браслеты и ожерелья, выращенные в лаборатории, с использованием драгоценных металлов стоимостью менее 1000 долларов. позвольте мне еще больше демократизировать наши изделия. Они делают их гораздо более доступными по цене».