FTC выпускает новые руководства для ювелирной отрасли

Oct 31, 2023

Федеральная торговая комиссия (FTC) выпустила окончательную версию своего широко популярного справочника по ювелирным изделиям с множеством изменений, которые налагают новые правила на то, как торговля может описывать цветные камни, выращенные из флюса, обработку жемчуга и разновидности драгоценных камней. Это также ослабляет существующие стандарты на выращенные в лаборатории алмазы и металлические сплавы.

Изменения, единогласно одобренные комиссией из пяти членов, завершают шестилетний процесс обновления широко обсуждаемых стандартов маркетинга ювелирных изделий и драгоценных камней. Эта редакция знаменует собой первый капитальный ремонт Guides за 22 года.

Среди примечательных изменений, принятых Федеральной торговой комиссией:

Появились новые требования к описанию «композитных» драгоценных камней

Маркетологов теперь предупреждают не использовать неквалифицированные названия драгоценных камней, таких как рубин, при продаже продуктов, выращенных под флюсом, или композитных материалов. Он также не рекомендует использовать неполные термины «композитный [название драгоценного камня», «гибридный» [название драгоценного камня] или «производственный» [название драгоценного камня], если в описании не указано, что составной камень требует особого ухода.

Этих правил уже давно добивались производители цветного камня.

«Проблемы с изделиями из рубина, наполненного свинцовым стеклом, заключались в том, что никто не раскрывал требования к особому уходу», — говорит Сара Юд, старший юрисконсульт Комитета бдительности ювелиров (JVC). «Люди приносили камни домой, и они разваливались».

Устранены пороги для обозначения сплава золотом или серебром.

Ранее Руководства запрещали использование терминов «золото» и «серебро» для описания сплава драгоценных металлов, проба которого была ниже 10 карат для золота или 925/1000 для серебра.

Новые Руководства устраняют эти требования. Отныне золото до 10 карат можно будет называть золотом, если маркетинг будет включать «столь же заметное и точное раскрытие пробы в каратах». Аналогичным образом, сплавы с содержанием серебра менее 925 пробы могут называться серебром, если этому термину непосредственно предшествует четкое и точное значение PPT (частей на тысячу).

Агентство решило не менять свои рекомендации по платиновым сплавам, написав, что «в отличие от золота и серебра, которые традиционно смешивались с недрагоценными металлами для создания ювелирных изделий, потребители ожидают, что платиновые изделия будут в основном состоять из чистой платины».

В Руководствах также есть новый раздел о сплавах смешанных металлов, который запрещает искажать информацию о сплаве, содержащем более одного металла. Так, например, он предупреждает, что производителям не следует описывать продукт как «платина + серебро», если по весу он содержит больше серебра, чем платины.

При продвижении сплавов смешанных металлов руководства обычно советуют маркетологам перечислять металлы в порядке их относительного веса, начиная с самого крупного. Он добавляет, что маркетологи могут перечислять металлы в другом порядке, если ясно, какой металл преобладает. Так, например, допускается серебро с акцентом на 14-каратное золото.

«Это правило позволит использовать больше различных видов сплавов», — говорит Юд. «Хорошим примером может служить Rubedo от Tiffany. Теперь им разрешено называть золото и серебро, содержащееся в продукте».

В Руководства добавлены новые правила описания металлических покрытий.

В пересмотренной редакции не рекомендуется использовать такие термины, как серебро или платина, для описания продукта с покрытием, если в рекламе не указано, что речь идет о покрытии. Аналогичное правило уже существует для золота.

Кроме того, когда маркетологи рекламируют покрытия из драгоценных металлов, они должны гарантировать долговечность продукта и указывать, состоит ли покрытие из сплава (менее 24-каратного золота, серебра 925 PPT и платины 950 PPT).

Руководства теперь запрещают неправильные названия сортов драгоценных камней.

Федеральная торговая комиссия теперь запрещает использование неправильных «сортовых» названий, в частности, использование желтого изумруда и зеленого аметиста для описания празиолита.

«Это защищает эти драгоценные камни», — говорит Юд. «Был производитель, который пытался использовать термин «желтый изумруд». Изумруд — это зеленый».

Федеральная торговая комиссия теперь требует раскрытия информации об обработке жемчуга