Как Diamond Foundry использует Vrai для развития лаборатории

Jun 07, 2023

«Diamond Foundry с помощью технологий доказывает, что мы можем организовать производство алмазов в масштабах добычи... [+] до такой степени, что нам больше не понадобятся добытые алмазы», ​​- сказала Мона Ахави, президент и генеральный директор Vrai. / ФОТО AFP / КРИС Дж. РЭТКЛИФ (Фото предоставлено следующим образом: КРИС Дж. РЭТКЛИФ/AFP через Getty Images)

Пары все чаще выбирают выращенный в лаборатории бриллиант для покупки обручального кольца с бриллиантом. The Wall Street Journal сообщил, что более трети пар в США выбрали выращенный в лаборатории центральный камень в 2022 году на основе опроса, проведенного The Knot среди почти 12 000 помолвленных пар.

Молодые пары покупают выращенные в лаборатории продукты гораздо чаще, чем старшая группа: 37% для покупателей в возрасте от 18 до 34 лет по сравнению с 24% для покупателей от 35 лет и старше.

Это сигнализирует о тенденции, которая только увеличит проникновение на рынок выращенных в лаборатории бриллиантов, которые, как сообщает ювелирная аналитическая компания Tenoris, достигли почти половины продаж отдельных бриллиантов в начале этого года.

Привлекательность выращенных в лаборатории алмазов (LGD) по сравнению с альтернативой добытым алмазам кристально очевидна. Пары с ограниченным бюджетом могут купить камень сопоставимого качества за меньшие деньги, и большинство пар начинают свой путь за покупками с него.

Например, по словам Эдана Голана, отраслевого эксперта и руководителя Tenoris, средняя розничная цена на LGD в два карата упала ниже 4700 долларов, что делает их примерно на 30% дешевле, чем цена добытого камня в один карат.

И эти LGD не сопровождаются дополнительным багажом ущерба окружающей среде, причиненного выкапыванием драгоценных камней из земли. Хотя Совет по природным алмазам и его члены работают над тем, чтобы свести его к минимуму, добыча полезных ископаемых остается разрушительным процессом.

Об этом предупреждает даже Папа Франциск, заявляя, что добыча полезных ископаемых приводит к «извлечению богатства из земли, которое, как ни парадоксально, не приносит богатства местному населению, которое остается бедным». А Его Святейшество благословил компанию Diamond Foundry, ведущего производителя выращенных в лаборатории бриллиантов в США, за ее усилия по представлению альтернативы.

Потребители все чаще воспринимают выращенные в лаборатории бриллианты как социально и экологически ответственный выбор, не говоря уже о наилучшем соотношении цены и качества.

Таким образом, благодаря ангелам и рыночным силам на стороне Diamond Foundry, у нее есть попутный ветер, который подтолкнет ее к следующей задаче: повышению статуса выращенных в лаборатории бриллиантов до статуса настоящей роскоши.

До сих пор предпринимались попытки штурма роскошного замка. Наиболее примечательными являются инвестиции LVMH Venture в израильского производителя солнечных батарей Lusix, хотя только Breitling и Tag Heuer использовали LGD, но не в ювелирных изделиях, а в часах.

А парижский бренд Jean Dousett использует в своих изделиях исключительно выращенные в лаборатории бриллианты. Дузетт — праправнук Луи Картье, поэтому бренд имеет репутацию роскошного бренда. Помимо своего семейного наследия, Дузетт оттачивал свое мастерство, работая с такими уважаемыми брендами, как Chaumet, Alain Boucheron и Van Cleef & Arpels.

Теперь Diamond Foundry хочет войти в настоящую сферу роскоши, не прибегая к наследию роскоши, а используя технологии, потребительский спрос нового поколения и маркетинговую смекалка.

Vrai, ее цифровой ювелирный бренд, ориентированный на потребителя, является тем рычагом, который компания будет использовать для преодоления барьеров входа на рынок. Недавнее сотрудничество с Balmain, Живанши и Dover Street Market доказывает его характер.

«После того, как за нами стоит Diamond Foundry, Vrai является одним из немногих вертикально интегрированных ювелирных брендов в мире», — поделилась Мона Ахави, президент и генеральный директор Vrai, после работы в качестве вице-президента по маркетингу Diamond Foundry.

«Мы предлагаем ювелирные изделия так, как никогда не было у потребителей, демократизируя ювелирную промышленность, где клиенты могут знать, что их бриллианты были выращены на нашем американском литейном заводе с нулевым уровнем выбросов, который с 2019 года является углеродно-нейтральным».

И добавила: «С того момента, как бриллиант вырастет, до момента, когда он окажется в кольце или ювелирном изделии, мы контролируем весь процесс».

Diamond Foundry была детищем команды инженеров из Массачусетского технологического института, Сэнфорда и Принстона, а также экспертов в области солнечной энергии, которые увидели возможность использовать ее для выращивания искусственных алмазов. Компания была основана в 2012 году нынешним генеральным директором Мартином Рошельсеном, президентом Кайлом Газеем и Джереми Шольцем, который с тех пор покинул компанию.