The Future Rocks, торговая площадка, делающая ставки на лабораторию

Jul 17, 2023

Для Энтони Цанга и Рэя Ченга, соучредителей ювелирного рынка The Future Rocks в Гонконге, выращенные в лаборатории бриллианты — это драгоценные камни завтрашнего дня.

Это было именно то, что они хотели закрепить в названии своей компании.

Проблема в том, что когда они захотели зарегистрировать для него веб-домен, их первый выбор «камней будущего» был сделан.

«Именно тогда Рэй предложил добавить букву «the», чтобы превратить название в заявление», — сказал Цанг, который является генеральным директором торговой площадки, посвященной ювелирным изделиям с выращенными в лаборатории бриллиантами от независимых и креативных лейблов.

За 10 долларов они получили домен и «компанию, которой никогда не нужен слоган», пошутил Ченг, ныне ее главный дизайнер.

Ни один из сооснователей не имеет ювелирного образования. Цанг, получивший образование в Канаде, использовал свой опыт промышленного инженера в карьере, которая привела его от Swatch и телекоммуникаций к большим данным и розничной торговле, в то время как Ченг изучал архитектуру в США, и «был короткий период, когда [он] действительно был архитектором», прежде чем заняться дайвингом. в проекты в области информационных технологий.

Но оба были очарованы возможностями новых материалов в ювелирном деле. Это начинается с выращенных в лаборатории бриллиантов, но со временем и в короткие сроки такие материалы, как Cofalit, с которым недавно экспериментировал Boucheron, попадут на рынок и в руки потребителей, пояснил Ченг.

Таким образом, идея The Future Rocks, помимо здорового бизнеса, заключается в их «надежде построить сообщество, в котором люди будут понимать выращенные в лаборатории бриллианты и ювелирные изделия будущего посредством курирования контента и взаимодействия», — сказал Цанг.

По словам Цанга, потенциал огромен благодаря широкой целевой аудитории, которая варьируется от покупателей ювелирных изделий, впервые покупающих ювелирные изделия, которые «возможно, даже никогда раньше не покупали бриллиант», заинтересованных в предложениях по разумной цене, до молодого поколения, стремящегося приобретать изделия, созданные с использованием экологически чистых технологий. практики и материалы.

Дивный новый мир материалов, которые вскоре станут драгоценными, потребовал «новых способов продать новое вещество новой аудитории». Таким образом, The Future Rocks также рассматривает каждую точку соприкосновения с брендами и потребителями как возможность для разговора.

«Очевидно, что мы продаем ювелирные изделия, поэтому люди ожидают, что они будут заниматься устойчивым развитием, инновациями или эмоциональной ценностью ювелирных изделий», — сказал Цанг, подчеркивая свой выбор таких лиц, как японская модель Хикари Мори, внучка покойного кутюрье Ханаэ Мори, или художественная редакционная атмосфера драгоценных камней в сочетании с насекомыми.

С диапазоном цен, который начинается от 99 долларов и доходит до десятков тысяч, Цанг считает, что The Future Rocks находится в новом положении, которое он считает «полупрекрасным» и сродни доступной роскоши.

Хотя ценовой сегмент начального уровня ставит их в конкуренцию с гораздо более крупными игроками, такими как Pandora, которая недавно запустила предложение выращенных в лаборатории и переработанных драгоценных металлов, Цанг, тем не менее, считает, что широта и глубина предложения The Future Rocks выделяет его среди других.

Кроме того, «то, что мы продаем, — это продукт, а не просто сам [выращенный в лаборатории бриллиант]», — добавил Цанг, сравнив камни с сахаром, дешевым товаром, который используется в тортах, которые лучшие кондитеры продают за тысячи долларов.

Поэтому фундаментом для включения в платформу является готовность выйти за рамки возможного с творческой точки зрения, сказал Ченг, который высоко оценивает то, как бренды «отличают [свои товары] от обычных ювелирных изделий».

Он отметил, что большинство брендов в настоящее время погрязли в классическом подходе, добавляя здесь новый материал или выращенный в лаборатории драгоценный камень, что является «хорошим шагом вперед».

Помимо коммерческих возможностей, дуэт также считает, что их роль заключается в поощрении творческого подражания, прокомментировал Ченг, назвав «коллектив дизайнеров» одним из ключевых ресурсов платформы.

Коллаборации еще не в разработке, но в разработке находятся лимитированные выпуски и эксклюзивы.

Это также соответствовало видению Цанга о разнообразии для потребителя, что было одной из причин, по которой они создали рынок, а не запускали бренд самостоятельно.