Должен

Jun 21, 2023

По мере приближения Всемирной конференции разработчиков Apple, приближается и слухи о анонсе широко разрекламированной гарнитуры смешанной реальности компании. Ожидания в отношении устройства высоки, как и заявленная цена, и большая часть технологического сообщества, затаив дыхание, ждет, сможет ли Apple представить устройство, которое изменит правила игры там, где другие конкуренты потерпели неудачу.

Если Apple удастся вытащить кролика из шляпы, компания наверняка объяснит этот успех своей фирменной способностью объединять аппаратное и программное обеспечение в один цельный пакет, предоставляя продукт так, как это может только Apple.

Но есть еще один элемент бизнеса Apple, который сыграет большую роль в том, станет ли гарнитура Apple хитом или нет, и вам не придется углубляться в баланс компании, чтобы найти его: услуги.

Услуги Apple быстро стали одним из наиболее важных сегментов ее бизнеса, уступая только iPhone по объему доходов. Продукты Apple, обеспечивающие клей, связывающий экосистему воедино.

Поэтому неудивительно, что любая новая платформа, которую запускает компания, будет в значительной степени зависеть от услуг. Как отметил несколько недель назад мой коллега Джейсон Снелл, одной из сильных сторон Apple является ее способность повторно использовать одну и ту же технологию, помогая запускать различные платформы без необходимости изобретать велосипед.

В еще большей степени это касается услуг. Любое устройство, которое компания решит выпустить, обязательно будет связано с различными услугами, которые компания уже предлагает, что дает ей преимущество перед конкурентами, которым, возможно, придется либо расширять свои собственные предложения, либо, что более вероятно, интегрироваться с третьими сторонами, чтобы представить важный контент. Но поскольку у Apple уже есть все эти услуги, компания, по сути, может начать с третьей базы. Это серьезный аргумент в пользу любого нового продукта Apple, особенно гарнитуры смешанной реальности.

Почти каждый сервис Apple может иметь большие преимущества для гарнитуры смешанной реальности, и даже нетрудно представить, что они могут предложить.

Сервисы потребления мультимедиа, такие как Apple TV+ и Apple Music, не представляют никакой сложности: представьте, что вы смотрите фильмы с друзьями через SharePlay на огромном виртуальном экране. Или концерт под открытым небом, организованный Apple в виртуальной площадке. Это встроенный контент, доступный для гарнитуры Apple за небольшую дополнительную плату для компании или (для тех, кто уже подписался на услуги Apple) для пользователя.

Apple Fitness+ идеально сочетается с гарнитурой смешанной реальности.

Яблоко

Добавьте к этому существующие интерактивные сервисы Apple, Apple Arcade и Apple Fitness+, и там тоже легко увидеть приложения. И игры, и фитнес оказались важными рынками для существующих гарнитур, а поскольку фитнес и здоровье являются особым направлением для Apple, трудно представить, что у компании нет плана использовать это в качестве убийственного приложения: Например, виртуальные тренировки в интересных местах или, возможно, даже определенные типы тренировок, в которых используются возможности гарнитуры. Это также прекрасная возможность объединить эти две категории в одну; Варианты геймифицированного фитнеса уже доказали свою эффективность на устройствах такого типа. (Просто спросите игроков Beat Sabre или Supernatural.)

Есть также вспомогательные сервисы, на которые полагается Apple: iCloud наверняка станет важной частью любого будущего устройства компании, позволяя вам войти в свою учетную запись и получить мгновенный доступ ко всем вашим данным. App Store также будет иметь решающее значение для будущего гарнитуры, поскольку он обеспечивает возможность сторонней разработки. И многие клиенты захотят защитить дорогостоящие инвестиции с помощью Apple Care.

А еще есть Apple News… ах, ну, не все они станут победителями.

Глядя на то, как все эти сервисы готовы вступить в игру с гарнитурой Apple, можно увидеть, как Apple позиционирует себя для достижения успеха практически в любой новой категории продуктов, которая появляется. Да, категория «Услуги» имеет то преимущество, что обеспечивает регулярный доход для компании, и это здорово, но, что еще более важно, она также дает Apple прочную основу для создания любой новой платформы — во многом так же, как существующие приложения для iPad. скорее всего, обеспечат прочную основу для программного обеспечения устройства.